Archive for the ‘Marketing’ Category

Matriz BCG:
El análisis estratégico de tu pyme

Lunes, mayo 20th, 2013

Matriz_BCG_Boston_Consulting_Group

Hace un tiempo ya escribimos sobre una de las herramientas estratégicas más conocidas y sencillas, la matriz de ansoff o matriz producto / mercado. Se trata de una herramienta a través de la cual el emprendedor, o cualquier empresario, puede examinar las distintas posibilidades estratégicas de su pyme en cuanto a productos y mercados.

En esta artículo, como el propio título indica, hablaremos sobre la matriz BCG o matriz de Boston Consulting Group. Se trata de otra herramienta de análisis estratégico, también muy conocida y ligada al área de marketing, que permite identificar en que empresas o unidades estratégicas de negocio, la empresa debería potenciar, desinvertir o abandonar. ¿Quieres saber cómo funciona? (más…)

Qué son las 5 S:
Consejos orientales en el trabajo

Jueves, mayo 16th, 2013

Infografia_Consejos_orientales

La verdad es que los orientales en temas de organización y empresa tienen una gran base de conocimiento, gran parte de ellos, reflejados en proverbios que en alguna ocasión habréis escuchado. Otros muchos, se han convertido en importantes herramientas y teorías del mundo empresarial, como por ejemplo, el método Kaizen, la espina de Ishikawa o el método de las 5S. Si no conocéis estas herramientas, os recomendamos que busquéis información sobre ellas, nosotros hoy hablaremos sobre que son las 5 s.

Esta herramienta es una técnica de gestión japonesa integrada por cinco fundamentos muy simples. El objetivo del método de las 5S es incrementar la productividad y mejorar las condiciones de trabajo a través de oficinas, instalaciones o plantas de producción más organizadas y limpias. Como podemos ver en esta infografía para emprendedores, cada uno de los principios del método de las 5S tiene un objetivo específico: (más…)

La actualidad de los JJOO
a través de jóvenes profesionales

Martes, julio 31st, 2012







En ocasiones las grandes empresas con sus acciones de marketing y comunicación, dan la oportunidad a jóvenes profesionales para darse a conocer y adquirir experiencia en lo que será su futuro trabajo.

En este sentido los concursos o iniciativas relacionadas con el diseño para promocionar los trabajos de jóvenes diseñadores que aún se encuentran en la etapa inicial de su carrera o acaban de graduarse, son las más usuales.

Samsung, aprovechando los Juegos Olímpicos de Londres 2012, ha creado algo parecido a través del Samsung Global Bloggers. Se trata de un concurso en el que han participado jóvenes de todas las nacionalidades y en el que competían para convertirse en uno de los blogueros oficiales de Samsung para los Juegos Olímpicos. A través de ellos podemos conocer como se vive este evento deportivo en la ciudad olímpica.

Sin duda, para ellos es una gran oportunidad de crecimiento, muchos han cursado estudios relacionados con la comunicación y el periodismo, y será el momento ideal para probar sus dotes.

Tim Lovejoy nos presenta a algunos de los afortunados Samsung Global Bloggers. Nos cuentan cómo se sienten por haber ganado y nos dan un adelanto de las experiencias que compartirán con nosotros al explorar Londres

Publicidad sin complicaciones

Jueves, julio 19th, 2012

A veces nos complicamos la vida pensando en campañas de comunicación asombrosas para impactar sobre nuestro target, acciones que requieren mucho capital para poder realizarse, y que en el caso de las pequeñas empresas consumen gran parte del presupuesto destinado a marketing y/o comunicación.

Más allá de campañas espectaculares, en muchas ocasiones cuanto más sencillas hagamos las cosas, mejor.

Echad un vistazo al vídeo, al grano, ¿Verdad?

Estrategia de precios (I)

Martes, julio 17th, 2012

Estrategia_precios

Un producto o servicio debe lanzarse al mercado después de haber finalizado una investigación que determine la idoneidad de su lanzamiento y las condiciones en la que debe realizarse. Esta investigación esclarecerá si existe demanda suficiente en el mercado para rentabilizar ese producto / servicio y facilitará la toma de decisiones en cuanto a las 4 variables del marketing mix: Producto, precio, distribución y comunicación. (más…)

Marketing de guerrilla:
¿Cómo robar clientes a la competencia?

Viernes, julio 6th, 2012

Cuántas veces habréis pensado en ofrecer descuentos o una mejor oferta a clientes que están apunto de adquirir productos o consumir servicios de vuestros competidores. Seguro que invertiríais una parte importante de vuestros presupuestos de marketing para obtener un minucioso listado de personas que ya han tomado su decisión de compra y se dirigen a ejecutarla.

Ahora, intentar robar clientes a la competencia es posible gracias a una aplicación móvil que funciona por geolocalización, y es que cuando los potenciales consumidores entran en los establecimientos de la competencia, la aplicación les ofrecerá un descuento, pero no una oferta cualquiera, el descuento se irá reduciendo en función del tiempo que tarde el cliente en llegar a la empresa anunciante. Los clientes más rápidos pueden obtener suculentos descuentos por alterar su decisión de compra en el último momento.

A nosotros nos ha parecido una iniciativa bastante interesante, como no, fruto del desarrollo tecnológico. Supone hacer efectivas ventas de clientes que teníamos perdidos. Sin duda, una técnica comercial a tener muy en cuenta. ¿Qué os ha parecido a vosotros?

Marketing de guerrilla:
Jugando con la temperatura y el precio

Lunes, julio 2nd, 2012

limon&nada_temperatura

Ya hemos llegado a Julio y el calor ha hecho acto de presencia. En las oficinas hay que tener el aire acondicionado puesto desde por la mañana y si salimos a la calle más nos vale ir acompañados de una botella de agua o alguna otra bebida refrescante. Las playas, las piscinas y los parques acuáticos ya están repletos de personas que andan buscando lugares más acogedores para resguardarse de las altas temperaturas.

Los hábitos de consumo de las personas en esta época del año cambian radicalmente. Los productos que adquieren, los horarios de consumo o los lugares que frecuentan son diferentes cuando llega el verano. Son factores estacionales que inciden en la demanda y que se repiten todos los años, pero en esta ocasión, hay un factor económico que también altera la demanda, concretamente la inestabilidad económica y la pérdida de poder adquisitivo de las familias españolas. (más…)

5 consejos para generar
interacción en tu escaparate

Viernes, junio 29th, 2012

Escaparate_Redes_Sociales

La mayoría de los escaparates son muy 1.0. El cliente pasa por al lado de la tienda, si le gusta algo que ha visto y está abierta, entra. Si la tienda está cerrada, no tiene más remedio que marcharse sin haber interactuado con la marca o el producto.

Hay mucho escrito en temas de escaparatismo y merchadising sobre recomendaciones en cuanto a la disposición de los productos, la iluminación o el diseño, pero poco hay escrito sobre cómo hacer de los escaparates un elemento vendedor más del establecimiento aprovechando las nuevas tecnologías.

Os facilitamos algunas recomendaciones que podéis aprovechar para sacar el máximo rendimiento a vuestros escaparates, sobre todo, cuando vuestra tienda tenga las puertas cerradas: (más…)

Cautivando al consumidor
a través del aroma

Viernes, junio 22nd, 2012

Los consumidores utilizamos activamente nuestros sentidos a la hora de tomar decisiones de compra. Así, adquirimos una barra de labios porque su color nos llama la atención. Compramos el disco de un artista porque su música es más acorde con nuestros gustos. Preferimos unos caramelos a otros por su sabor. Elegimos una tela para un vestido por su tacto o nos decantamos por un ambientador u otro por su olor.

Indudablemente en todas esas decisiones de compra, además de nuestros sentidos, también influyen otros factores como el precio, packaging, disposición en el punto de venta, experiencias pasadas con productos similares o las recomendaciones que nos hayan podido dar personas de nuestra confianza.

Salvando las distancias con estos últimos factores que hemos enumerado, está claro que también hay que ganarse al consumidor a través de sus sentidos, y el aroma como hemos dicho, también es uno de ellos.

Para ejemplificar este tipo de marketing “experiencial” traemos al blog una acción que ha llevado a cabo Ford. Sin duda, las marcas de automóviles saben que el olor a nuevo de los coches nos encantan. ¿Por qué no revivir siempre que queremos esa experiencia?

¿Cómo puede tu Pyme cautivar al consumidor a través de sus sentidos?

Posicionamientos más allá
del precio y la calidad

Jueves, junio 14th, 2012

Si quieres ganar notoriedad y posicionarte en la mente de los consumidores, hay muchas maneras de hacerlo, y una de ellas es no hablar de tu producto. Sí, aunque parezca a priori una locura invertir un importe más o menos significativo de la partida de gastos destinada al departamento de marketing y comunicación, en una acción donde el elemento principal no será uno de los artículos de la empresa o una promoción concreta, no hablar directamente de tu producto es una de las formas más efectiva de publicidad, y sobre todo, de prescripción y viralidad en Internet.

Una marca puede posicionarse en la mente del consumidor por aspectos mucho más emocionales que los típicos y simples atributos como el precio, la calidad, el diseño… Una empresa debe despertar en sus clientes sensaciones, y con esas sensaciones sería ideal que se cumpla alguna necesidad del target.

Esto es lo que propuso la empresa de alimentación “La Cocinera”. Recurrió a la añoranza de la cocina casera por parte de los jóvenes que se van a trabajar al extranjero lejos del entorno familiar, para impactar en su público objetivo, haciéndoles ver que “La Cocinera” es sinónimo de la mejor comida casera.

¿Qué os parece la iniciativa?¿Dispuestos a comunicar más emociones en vuestras acciones publicitarias?