Archive for the ‘Vídeos para emprendedores’ Category

Posicionamientos más allá
del precio y la calidad

Jueves, junio 14th, 2012

Si quieres ganar notoriedad y posicionarte en la mente de los consumidores, hay muchas maneras de hacerlo, y una de ellas es no hablar de tu producto. Sí, aunque parezca a priori una locura invertir un importe más o menos significativo de la partida de gastos destinada al departamento de marketing y comunicación, en una acción donde el elemento principal no será uno de los artículos de la empresa o una promoción concreta, no hablar directamente de tu producto es una de las formas más efectiva de publicidad, y sobre todo, de prescripción y viralidad en Internet.

Una marca puede posicionarse en la mente del consumidor por aspectos mucho más emocionales que los típicos y simples atributos como el precio, la calidad, el diseño… Una empresa debe despertar en sus clientes sensaciones, y con esas sensaciones sería ideal que se cumpla alguna necesidad del target.

Esto es lo que propuso la empresa de alimentación “La Cocinera”. Recurrió a la añoranza de la cocina casera por parte de los jóvenes que se van a trabajar al extranjero lejos del entorno familiar, para impactar en su público objetivo, haciéndoles ver que “La Cocinera” es sinónimo de la mejor comida casera.

¿Qué os parece la iniciativa?¿Dispuestos a comunicar más emociones en vuestras acciones publicitarias?

Kleenex nos enseña cómo se humanizan las marcas en redes sociales

Martes, junio 5th, 2012

Generalmente las acciones de marketing en redes sociales se planifican en sentido descendente, es decir, el departamento creativo de las empresas planifica una campaña de publicidad que lanza a sus seguidores. No estamos tan acostumbrados a ver ejemplos de acciones en social media planificadas a partir de información extraída de los usuarios de redes sociales gracias a un trabajo excelente de monitorización.

Pues bien, Kleenex nos sorprende con una iniciativa con la que se ha propuesto acompañar en esta época de alergias a las personas que en redes sociales han manifestado sus problemas con este tema tan molesto. ¿Cómo lo ha hecho? Una vez identificadas cincuenta personas que estaban sufriendo problemas de alergia, la marca valiéndose de los contactos en Twitter y Facebook de esas personas envío a sus domicilios o lugares de trabajo un kit de productos para hacer más llevadera esta temporada.

Como os podéis imaginar, la sorpresa de las personas que recibieron los regalos de Kleenex fue tal que rápidamente empezaron a publicar fotos en sus perfiles dando las gracias a la marca y compartiendo con sus contactos su alegría.

Os dejamos un vídeo que explica cómo se ejecutó la campaña y los resultados que se han alcanzado con ella, pero, os retamos a que penséis cómo podéis hacer una acción de este estilo en vuestras Pymes. ¿Se os ocurre algo?

Un lugar para soñar,
persiguiendo un sueño

Lunes, junio 4th, 2012

Muchas películas definen perfectamente la actitud emprendedora a través de las aventuras de sus protagonistas. Un lugar para soñar es una de ellas. Protagonizada por Matt Daemon y basada en hechos reales, nos enseña cómo las personas somos capaces de arriesgar y apostarlo todo siguiendo nuestros impulsos, buscando algo mejor, persiguiendo un deseo.

La película nos muestra cómo para alcanzar nuestros sueños siempre hay que hacer un gran esfuerzo y ser constantes, porque cuando todo parece que está cuesta abajo, que la aventura llega a su fin, siempre llega a nosotros “La Buena Suerte”. Ese golpe de fortuna consecuencia del buen hacer, de la actitud y la voluntad, y no de la aleatoriedad.

Por último e igual de importante, en “Un lugar para soñar” se trata sobre la importancia de la interacción humana, la felicidad y el amor, como complemento necesario para el éxito profesional o personal.

Si llegados al fin de semana podéis hacer un hueco en vuestra agenda, os recomendamos encarecidamente esta película. Seguro que aprenderéis con ella y nos os dejará indiferentes.

De ticket de compra
a experiencia positiva

Domingo, junio 3rd, 2012

¿Cuántos tickets de la compra acumulamos a lo largo de toda una semana? Todos son iguales, en todos pone lo mismo: artículos, precio e importe final. ¿Y si aprovechásemos ese soporte para diferenciarnos y ofrecer algo de valor al cliente?

Esto es lo que ha pensado la marca de alimentación Hellmann’s en colaboración con algunos supermercados. Cada vez que un cliente compraba uno de los productos de esta marca, en su ticket de compra, además de los datos habituales, se incluía una receta. Pero no una receta cualquiera, una que podía prepararse con los productos que el cliente había pasado por caja.

Nos parece una acción muy sencilla que cualquier restaurante o pequeña tienda de alimentación puede realizar sin incurrir en grandes costes. ¿Cómo podrías aprovechar el ticket de compra? ¿Vincularlo con las redes sociales? ¿Un descuento para próximas compras? ¡Dale vueltas a tu creatividad!

Emprender es Aprender VI… ¡Vender o no Vender, Esa es la cuestión!

Lunes, mayo 28th, 2012

– Buenos Días, podría hablar con… // No nos interesa
– Buenos días, me pasa con… // No está…
– Buenos días, puedo hablar con… // Está reunido…

Si copiamos y pegamos estas psicofonías de la labor comercial unas 500 veces tenemos la ardua vida del emprendedor encargado de Vender… es decir, de todos los emprendedores. En alguno de mis post anteriores dije que las dos patas de la empresa, a mi juicio, básicas son las finanzas y las ventas (entendidas como cualquier acción que haga que la empresa desarrolle su actividad cobrando, o no, con el objetivo de hacerla crecer) por ello una de las misiones del emprendedor es saber vender su producto de forma eficaz, ¿Cómo? (más…)

Publicidad para Pymes: ¿Fregar o Pagar?

Miércoles, mayo 23rd, 2012

Un nuevo post en esta sección de marketing y publicidad para emprendedores y pequeñas empresas. En esta ocasión traemos una acción que ha llevado a cabo Scotch Brite en algunos restaurantes de Brasil, y que pensamos que puede escalarse sin problemas a pequeños restaurantes que tengan iniciativa y no tengan miedo a atreverse con ideas innovadoras.

Seguro que habéis escuchado alguna vez la típica frase de, si no tienes dinero para pagar lo que has comido, te toca fregar los platos. Pues bien, algo parecido es lo que ha hecho esta marca de limpieza. Cuando llegaba el momento de pagar la cuenta, el camarero le da la opción a los comensales de pagar o limpiar todo lo que habían manchado durante su comida.

Como veréis y os hemos comentado al principio, esta es una iniciativa que cualquier restaurante puede llevar acabo, y que acompañándola de una buena repercusión en redes sociales segmentada geográficamente y/o una campaña de marketing directo, puede generar notoriedad del establecimiento y traer nuevos comensales. ¿Algún restaurante que se atreva?

El diente más grande del mundo
en Madrid, por Sensodyne

Miércoles, mayo 16th, 2012

El 20 y 21 de abril Sensodyne llevó a cabo en la madrileña plaza de Callao una interesante acción con el objetivo de concienciar y prevenir sobre los problemas de la sensibilidad dental.

La iniciativa tuvo como protagonista al diente más grande del mundo, una pieza molar de siete metros que no dejó indiferente a nadie.

El diente estaba dañado por agujeros que simulaban los microtúbulos a los que nuestras dentaduras quedan expuestas cuando se padece sensibilidad dental. Los ciudadanos tenían que repararlo con tubos gigantes de Sensodyne Repair&Protect, el primer dentífrico de uso diario que gracias a la tecnología Novamin® repara y protege los dientes utilizando elementos naturales de nuestra dentadura.

Equipados con un mono Sensodyne, tubos gigantes de pasta y ayudados de unas escaleras, todos los participantes consiguieron reparar la pieza.

Además, la acción te invitaba a jugar a “La pasta que te gastas”, un concurso que dotaba de 2.000 euros a quien mejor conociera los hábitos de higiene dental.

Si te lo perdiste, en el vídeo resumen podrás ver todos los detalles de esta original acción.

Consigue que te recomienden
hasta tus abuelos…

Miércoles, mayo 16th, 2012

El mercado está saturado. Si queremos encontrar una empresa o un profesional para un trabajo determinado, sólo tenemos que buscar en Google y obtendremos cientos de resultados para cubrir nuestra demanda. Pero, al igual que el mercado está saturado, también lo está nuestro tiempo.

Elegir entre tres opciones es relativamente sencillo, pero cuando te presentan cientos de posibilidades entre las que puedes escoger, la cosa se complica. En ese caso se hace conveniente establecer una serie de criterios de elección para ir descartando y priorizando algunas de las alternativas. En este punto, cobran gran importancia las recomendaciones. ¿Quién me puede recomendar una empresa o un profesional para este trabajo?

La recomendación de un amigo o un profesional de nuestro sector vale mucho más que la sugerencia de Google en las primeras páginas de su buscador. En este sentido todavía la palabra del ser humano gana a la todopoderosa máquina de Google y nos genera mayor confianza la experiencia positiva que uno de nuestros contactos haya tenido. (más…)

De la producción en masa
a la fidelización

Martes, mayo 8th, 2012

En aquellos tiempos en los que la demanda de productos excedía a la oferta que las empresas podían lanzar al mercado, el marketing no tenía sentido. Lo importante era producir, cuanto más mejor. Después de unos años, con la proliferación de más empresas, la competitividad en el mercado se acentuó, y las empresas cambiaron su enfoque de la producción en masa hacia el desarrollo de productos más diferenciados. El objetivo se basaba en convencer a los consumidores por características intrínsecas del producto.

Desde hace ya bastante tiempo vivimos en un mundo donde la oferta de productos supera enormemente a la demanda. Donde el producir por producir, u orientarse simplemente a la calidad de tu producto ya no vale para nada. Ahora, como bien comenta el vídeo que incluimos en este artículo, lo importante es conectar con el cliente de una forma más profunda, proporcionándole emociones y no productos. Esto sólo se consigue conociéndole cada vez mejor, algo en lo que las redes sociales pueden ayudarnos mucho. Toda la estrategia de la empresa debe estar perfectamente coordinada para conseguir fidelizar a los consumidores, jugando el marketing un papel imprescindible, independientemente de que hablemos de grandes o pequeñas empresas.

Sabiendo que el marketing es fundamental, ¿Cómo hacer marketing en vuestras empresas? En sólo tres minutos este vídeo hace un breve, pero no menos completo resumen, de todo lo que tenéis que tener en cuenta para hacer un plan de marketing para vuestros negocios.

¡Atrévete a solucionar
tus propios problemas!

Jueves, mayo 3rd, 2012

Ya hemos hablado en otras ocasiones de los enemigos que el emprendedor puede encontrar en su camino. Todos ellos son obstáculos que deberá salvar para conseguir crear su empresa y asegurar su supervivencia. Ante las condiciones adversas, los emprendedores nunca pueden esperar a que alguien actúe en su favor para hacerles el camino más fácil, son ellos mismos quienes deben iniciar las acciones para solventar los problemas que se vayan presentando.

Ahora bien, aunque es cierto que el emprendedor debe ser el primero en “mover ficha”, también debe mover masas y convencer con su ejemplo a muchas otras personas que vayan aportando su granito de arena al proyecto, ayudándole por tanto a salvar obstáculos y alcanzar su sueño.

Os dejamos con este excepcional vídeo que muestra claramente cómo la actitud y las acciones de una sola persona en la búsqueda de un objetivo, sirven como ejemplo y son suficientes para “convencer” y lograr el apoyo de muchas otras.