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Posicionamientos más allá
del precio y la calidad

Jueves, junio 14th, 2012

Si quieres ganar notoriedad y posicionarte en la mente de los consumidores, hay muchas maneras de hacerlo, y una de ellas es no hablar de tu producto. Sí, aunque parezca a priori una locura invertir un importe más o menos significativo de la partida de gastos destinada al departamento de marketing y comunicación, en una acción donde el elemento principal no será uno de los artículos de la empresa o una promoción concreta, no hablar directamente de tu producto es una de las formas más efectiva de publicidad, y sobre todo, de prescripción y viralidad en Internet.

Una marca puede posicionarse en la mente del consumidor por aspectos mucho más emocionales que los típicos y simples atributos como el precio, la calidad, el diseño… Una empresa debe despertar en sus clientes sensaciones, y con esas sensaciones sería ideal que se cumpla alguna necesidad del target.

Esto es lo que propuso la empresa de alimentación “La Cocinera”. Recurrió a la añoranza de la cocina casera por parte de los jóvenes que se van a trabajar al extranjero lejos del entorno familiar, para impactar en su público objetivo, haciéndoles ver que “La Cocinera” es sinónimo de la mejor comida casera.

¿Qué os parece la iniciativa?¿Dispuestos a comunicar más emociones en vuestras acciones publicitarias?