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Naming: Investigación y Creatividad

Domingo, mayo 27th, 2018

Naming

La construcción de cualquier marca se inicia con la búsqueda de un nombre que permita ser reconocido con facilidad. El término empleado para nombrar a la marca debe imprimir sensaciones que alienten el recuerdo de los valores del negocio, reuniendo aquellas características que conforman gran parte de su personalidad.

El denominado ‘naming’ es un proceso que debe simplificar las cualidades diferenciales de la marca a través de la sonoridad y la escritura, esquematizando la identidad de la empresa o el profesional. Una expresión memorable con una fonética de fácil asimilación por la comunidad, permite al nombre convertirse en un aliado para establecer una diferencia sustancial.

Esquematizar en un nombre corto y significativo el compendio de características que rodean al producto o servicio para evocar su esencia, es una tarea que implica investigación y creatividad. El ‘naming’ debe buscar un término claro que encierre un concepto capaz de conectar con los clientes, pero que al mismo tiempo sea memorable y contenga una gran singularidad.

La elección del nombre debe tener en cuenta el sector, evitando caer en lo explícito, pero dotando de sentido a la marca. Aunque el vocablo que identifica a la marca puede ser informativo, la carencia de un significado evidente puede facilitar el posicionamiento, al generar una palabra distintiva cuya única acepción posible es la propia marca.

Dotar de nombre a una marca es fundamental para promulgar la existencia de un producto o un servicio. La designación de cualquier empresa o profesional debe tratar de otorgar a la marca identidad propia. Conceder cualidades sintetizadas de identidad, puede convertirse en la mejor opción para ocupar una posición destacada.

Escrito por | Óscar Coca, Consultor de marca

Imagen | Flickr – Gaetanlee

ROI: El retorno a la marca y al negocio

Miércoles, mayo 2nd, 2012

roi_marca_emprendedores

Las nuevas tecnologías han propiciado una movilidad y una fluidez inusitadas, abarcando un entorno mucho más amplio y directo, en definitiva, global y personal. La dificultad que existe para discernir con total exactitud cuáles son los factores que intervienen en el retorno de la inversión, se ha acentuado mucho más con la llegada de los medios sociales.

El ROI o ‘return of investment’, bautizada como fórmula para medir exclusivamente la rentabilidad financiera de un negocio, nunca ha sido suficiente. Suelen mostrar resultados basados en las ventas, que útiles para sostenerse en el mercado, no lo son tanto para vivir en sociedad. Aún en la actualidad, es imposible poner cifras al valor intangible que supone una marca, al igual que lo es tratar de medir sin margen de error, la influencia que ejerce en las personas, las conductas sociales que fomenta y los hábitos personales que provoca… La sociedad está subordinada a la emoción, más que a la lógica.

En una gran mayoría de empresas, el significado más instaurado de ROI torna en un indicador exclusivamente mercantil, como consecuencia de haber impulsado una compra. En el entorno de la comunicación, el ROI utiliza a los oyentes, los telespectadores, los lectores y los usuarios para calcular su impacto en las audiencias. En cualquier caso, el resultado más habitual suele fundamentarse en números, los cuales nacen del efecto casi instantáneo que potencia una determinada actuación. (más…)