Posts Tagged ‘packaging’

El valor añadido del packaging

Lunes, mayo 28th, 2012

Cerveza_etiqueta_temperatura

El objetivo principal del packaging y el etiquetado de un producto es la propia protección eficaz del mismo y servir como soporte de información sobre seguridad y manejo del artículo. Ahora bien, ambos elementos deben ser usados también desde el punto de vista del marketing con el fin de seducir a clientes potenciales para que terminen comprando el producto.

El packaging debe captar la atención de los clientes y ser el principal elemento de comunicación hacia el consumidor. La mayoría de las decisiones de los clientes se toman en el punto de venta, es ahí donde una buena presentación del producto se torna imprescindible, determinando el éxito o el fracaso en la compra por parte del cliente. (más…)

UN SECRETO BÁSICO PARA
SACAR UN PRODUCTO AL MERCADO

Miércoles, febrero 22nd, 2012

Cuando sale un producto al mercado es importante preguntarse… ¿quién quieres ser? ¿cómo quieres que te vean? ¿y a quién te quieres dirigir? o el público para el cual has enfocado el producto, conocer con seguridad todo ésto, nos dará las claves para empezar a trabajar. Podríamos hacer dos grupos muy básicos que están bien distinguidos pero está claro que hay muchos más nichos de mercado.

– Uno bien conocido por el 100% de la población es el cliente de gran consumo.

Son productos que suelen exponerse en supermercados y que el público gasta casi a diario, por lo cual el precio ha de ser bajo, por eso se compra lo que llame más la atención de forma casi instantánea en cuestión de segundos.

Sus diseños tienen que ser muy básicos pero con unas pautas culturales establecidas muy claras, ha de ser muy apetecible, con un mensaje muy claro y legible. A veces algunas marcas de gran consumo se exceden y hacen diseños demasiado obvios, explicando al cliente que la sopa se toma con cuchara poniendo una imagen de ello en el pack.

– Otro conocido pero menos usual es el cliente del producto gourmet o sector del lujo.
Son productos que se encuentran en rincones gourmet o en pequeñas tiendas de lujo con productos de alto valor en innovación en el mismo producto o a través de su innovador diseño. Estos productos están pensados para clientes de mayor poder adquisitivo que buscan la calidad para momentos especiales, en esta ocasión el cliente por el precio tendrá más tiempo de pararse y pensar la compra.

En esta ocasión son diseños tienen que ser impecables a la vista y son muy muchos todos los detalles a cuidar para conseguir trasmitir al cliente la sensación de haber encontrado un tesoro en la estantería de unas de estas tiendas de lujo. Por el tipo de cliente se permite realizar diseños más arriesgados, poner tipografías de menor tamaño o utilizar materiales especiales… ésto es lo que hará que el cliente perciba mediante el diseño la gran calidad del producto.

La base a la hora de sacar un producto al mercado es tener claro todo esto que os he contado anteriormente,porque esta información va a determinar como se deberá realizar por el estudio de diseño dicha Identidad de producto o marca. Es muy importante que el empresario tenga en la mente que el diseño es una herramienta para comunicar (no es una obra de arte) y así hacer la vida más cómoda agradable y bonita pero en este orden, a sus futuros clientes.

Salvartes

Fotografía de Javier Gavill

Salva García-Ripoll Toledano
Salvartes Diseño de Identidad y Packaging
Salvartes.com