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Como diseñar la cartera de productos

Viernes, junio 7th, 2013

Tipos_productos

Una tarea muy importante en la labor de crear una empresa es el diseño de la cartera de productos de la organización. Es un proceso que requiere mucha planificación, puesto que hay que tener en cuenta múltiples aspectos que afectan directamente a la facturación de la empresa: Costes, márgenes, rotaciones, ventas…

La cartera de productos de una empresa siempre está en constante evolución. No sólo porque la empresa debe apostar por la innovación para incorporar nuevos productos / servicios susceptibles de consumo por los clientes, también porque, los artículos que forman una cartera de productos pasan por distintas etapas, alterando sus ventas o márgenes, como anteriormente mencionábamos. Por ejemplo, productos que el año pasado generaban muchos beneficios, este año pueden haber descendido drásticamente sus ventas.

Para analizar los productos de las empresas se suelen utilizar dos herramientas muy útiles: El ciclo de vida del producto y la matriz bcg, también conocida como matriz Boston Consulting Group. Aunque en este post, nos detendremos más en analizar la tipología de productos según su utilidad para la empresa. (más…)